大学本科生服装消费调查报告.pdfVIP

大学生服装消费市场调研报告 10 艺术设计 1017411065 田宜柏 目 录 一、大学生服装消费调查背景 二、大学生服装消费调查概况 三、调查问卷分析 四、调查结论总述 五、对服装消费与生产的建议 一、大学生服装消费调查背景 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正 受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不 同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济 上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难 免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造 和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具 有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过 对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最 新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生 服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学 生服装消费的调查报告。 二、大学生服装消费调查概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消 费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装 生产销售产业提供参考。 （二）目标群体 苏州市吴中区国际教育园在校大学生（年级不限）。 （三）调研方法 本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的同学 进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分 层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为 8：8：3 ：1 （大一：大 二：大三：大四）。 （四）调研过程 10 月 1 日到3 日，设计调研方案； 3 日到5 日，设计调研问卷； 10 日到30 日，进行问卷调查； 11 月 10 日到15 日，书写调查报告。 其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集 到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而 且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访 者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及 调查地点和时间。本小组共发出 205 份问卷，实际收回 204 份有效问卷。 （五）问卷整理 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反 映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业 的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、 科学化的建议。 （六）调查效果 在收回的 204 份问卷中存在 4 份不认真填写的问卷，其他的效果还 可以，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理 都起到了很大的帮助。 三、调查问卷分析 1.性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占 31%，女生占 69%。 （其中系别以管理系为主，另有土木系与数理系的部分同学） 2.月生活费：每月生活费在 800 元以下的占 34%，801-1000 元的占 38.5%,1001-1200 元的占 17.5%，1201-1500 元的占 7.5%，1500 元以上 的占 2.5%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并 且大部分同学的月生活费在 801-1000 元。 3.购衣周期：一星期购衣一次的占 2%，一个月购衣一次的占 12%，两 个月购衣一次的占 27%，一季度购衣一次的占 59%。通过此项调查可以 得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大 部分大学生的购衣频率并不是太高。 4.每次购衣的花费： 表 1.夏冬装购衣花费比例表 夏装 50 元以下