广告词课件2（PPT43页)[精品].pptxVIP

笑话一则：　　 一生爬墙出校，被校长抓住。 校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：安踏——我选择，我喜欢！ 第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。 第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。 校长说：明天给你记大??！ 学生问：为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！ ; 广告语的重要性： 它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。 “广告是词语的生涯”---奥根尔维 ;商业广 告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 ;第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称： 中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”;;雀巢咖啡：味道好极了 　　 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ;麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ;德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受 　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 ;乐百氏：27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 ;广告欣赏：;公益广告(即非营利性广告) ：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。;广告欣赏：; 广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。 唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”。;广州“万家乐”以一字万金的承诺，征集5字广告语（共５万元）。难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在5个字中必须完整地包含“万家乐”3个字在内，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（‘使’的谐音）了万家乐”。 ; 据说，广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”也是应答者如云，最后是这条广告词获奖：“家是放‘心’的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。 ; 重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语“大门朝天开，生意滚滚来”，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把“朝天门”3字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。 ; “美的”的“这家伙管得真宽”、《南方周末》的“一纸风行”、美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”、耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”、英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”、中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验。 ;拟写广告技巧;“揭短亮丑” 歪打正着 　　英国名牌车罗尔斯·罗伊斯曾刊登过这样一则广告：“车速60公里时，‘罗尔斯·罗伊斯’车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。”表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”，但实际上却使人感到诚实可信，对产品促销起到了很好的作用。 ;。; 现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“