演讲主题二：旅游目的地的价值链整合.pptxVIP

;旅游目的地竞争背后是旅游产业价值链的竞争 （吃、住、行、游、购、娱各要素以及信息、环境等等） 景区个体之间的互补性 、关联度 景区产品线的延伸 ：;旅游目的地出现产品集聚效应需具备如下特征： 类型丰富；多类型、多品种、多档次 体系化的建设；如云南应发展租车业务 设计与配置具有前瞻性 差异化发展; 价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。 旅游产业的价值链基本包括： 资源 产品 渠道 客户四个环节。 ;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地的整合实质是旅游产品线的整合;;旅游产品线;旅游产品的整合;景区的前向一体化 获得分销渠道 灵敏获取市场信息 实现较高价格;案例：梅州雁鸣湖 向下游整合、由景区收购旅行社（梅县中旅） 旅行社: 有强大的企业做后盾，雄厚资金注入。地接从无到有，今年突破2万，第一年旅行社营业额就实现翻番增长。 景区： 提高渠道的忠诚度，获得稳定的增量客源，有利于平衡淡旺季的经营风险。;旅行社的后向一体化 运用专业市场信息知识 特有的客流资源 旅游产品设计的人性化、市场化、差异化 举例：广之旅、南湖等大型旅行社收购景区 ;;有限一体化 举例：大理的蝴蝶之梦 景区、旅行社、表演公司共同入股 ;产品线整合的启示：;产品线整合案例：;谢 谢 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Tuesday, June 02, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:36:5522:36:5522:366/2/2020 10:36:55 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2022:36:5522:36Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:36:5522:36:5522:36Tuesday, June 02, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2022:36:5522:36:55June 02, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 202010:36:55 下午22:36:55六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 2010:36 下午六月-2022:36June 02, 2020 8、业余生??要有意义，不要越轨。2020/6/2 22:36:5522:36:5502 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:36:55 下午10:36 下午22:36:55六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 10:36:55 PM22:36:5502-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 10:36 PM6/2/2020 10:36 PM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 02, 202002-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2022:36:5502 June 202022:36