生态旅游、社区发展与地方营销.pptxVIP

生态旅游、社区发展、地方营销;一、生态旅游的国际经验; 1980年国际自然保护同盟制订了《世界自然保护大纲》，首次提出了“可持续发展（Sustainable?development）”的概念。 1983年Ceballos – Lascuráin提出生态旅游概念，既是响应国际上“可持续发展“的思想，同时也是因为当时在中美洲地区对生态旅游的发展有着急切的需求。; 中美洲国家面临的最大问题是经济发展的压力，为了协调保护环境和发展经济的矛盾，在不破坏环境的前提下提高当地群众的生活水平 ，80年代中期中美洲地区开始实施??玛雅之路”国际生态旅游项目。 ;Maya Biosphere Reserve, Guatemala;Mexico-Guatemala border;The vegetation change at the Mexico-Guatemala border; ;Eco-tourism program;America Indian and their culture; “玛雅之路”国际生态旅游项目的成功实施，使得生态旅游不仅作为概念为世界所接受，更成为一项实践活动。由此可见生态旅游的兴起实际上是作为区域开发战略来进行的。 ;二、生态旅游与利益相关者; 生态旅游具有纯公共产品和准公共产品的双重属性。 一方面，当自然保护区作为生态旅游区域，由于其作为外部性产品具有消费时的非排他性和非竞争性，因此生态旅游资源具有纯公共产品属性；另一方面，当生态旅游作为旅游产品时，体现出消费竞争性和非排他性，因此生态旅游产品具有准公共产品属性。 生态旅游所具有的公共产品属性要求在分析其利益相关者时必须考虑更多方面的要素，如非政府组织、当地社区等。;生态旅游中的利益相关者;生态旅游利益相关者框架;;权力/动态性矩阵;权力（影响力）/利益（公益）矩阵 ;三、生态旅游与社区参与; 生态旅游与社区参与的关系概括起来主要有三种观点：; 生态旅游具有四个最基本的特点： 一是生态旅游的发展不以牺牲生态环境为代价，而是要通过旅游业的发展，增强人们保护环境的意识； 二是生态旅游的发展不能以牺牲当地传统文化历史遗产为代价，而是通过生态旅游的发展促进对当地传统文化历史遗产； 三是生态旅游的发展鼓励当地居民的参与，并帮助贫困人口脱贫致富： 四是生态旅游发展有利于旅游资源的可持续利用。; （3)社区参与是实现生态旅游目标的理想途径。;（一）参与规划和决策 （二）参与投资和经营 （三）参与管理和分配 ;洛克泰尔湾位于南部非洲自然保护区内，私营部门增加了立足当地的自然资源管理和优先发展贫困农村地区经济的非政府组织项目，社区被纳入盈利项目的受益体系。; 哈玛谷是云南省迪庆藏族自治州香格里拉县建塘镇尼史村下属的一个自然村，坐落在纳帕海自然保护区南端。哈玛谷村在开展生态旅游过程中担心外来公司利益导向而导致过度开发，拒绝外来公司的投资要求，自主开发哈玛谷的生态旅游。; 哈里曼山国家公园是印度尼西亚爪哇岛现存最大的低地山地林。为了保护生态环境，充分利用自然资源和原生文化的独特性，由风险投资者成立了“哈里曼山国家公园生态旅游开发团”。于1995年成立了以当地社区为基础的生态旅游企业，该企业由5个机构组成：生物科学俱乐部、国际野生动物保护联盟、哈里曼山国家公园管理局、印度尼西亚大学以及印度尼西亚麦克唐纳饭店。其工作目标就是在哈里曼山国家公园开展以当地社区为基础的生态旅游，并以此盈利。;哈里曼山国家公园社区参与模式; 广东南岭国家自然保护区位于广东省北部。作为一个始建于1984年，直属于广东省林业厅的国家级自然保护区，南岭保护区在很大程度上代表了我国自然保护区尤其是森林生态类型自然保护区的发展现状。南岭国家森林公园(即南岭国家级自然保护区)1993年成立。2004年香港一家企业获得该景区50年的经营权，并与当地林业局共同组建“南岭中恒生态旅游发展有限公司”，负责南岭国家森林公园的旅游开发和管理;南岭国家森林公园社区参与模式;1．基本特点 （1）从参与主体的构成来看，有单一和多元的特点 （2）社区均为参与主体，但主导地位和作用不同 （3）引入非政府组织 （4）社区被纳入受益体系; 2．存在问题 （1）社区参与起点问题;四、营销为先：旅游后发区的跨越式发展;云南香格里拉的故事：特色营销——抓住一点,放大万倍 “香格里拉”这一概念来源藏传佛教,藏语称之为“香巴拉”,意思是“心中的日月”。在英国著名作家詹姆斯·希尔顿《消失的地平线》中,香格里拉是一个充满宁静和平、洋溢着自由和幸福的人间仙境。;香格里拉成为一个世界性的名词,源于1933年美籍英国著名作家詹姆斯·希