二汽车市场定位策划.pptxVIP

项目二：汽车市场定位策划;任务一 走进汽车市场定位策划 任务二 明确汽车市场定位 任务三 汽车市场定位系统分析 任务四 汽车产品定位策划 任务五 汽车企业定位策划 任务六 汽车企业形象策划 任务七 经典案例分析;任务一 走进汽车市场定位策划; 2．1．1汽车市场定位策划的概念;2．1．2汽车市场定位的原则;2．1．3汽车市场定位的基本要求; 2．1．4汽车市场定位的本质;任务二 明确市场定位;2．2．2确定市场定位的依据; 2．2．3选择市场定位的策略; 2．2．4进行市场定位; ; 2．2．6市场定位的形式;任务三 汽车市场定位的系统分析;2．3．1 汽车市场细分;2）汽车市场细分的作用;2、汽车市场细分的原则;3、汽车市场细分的常见标准;4、市场细分包括七个步骤 ;5、市场细分的方法;2．3．2确定目标市场;1、汽车目标市场选择;2、目标市场的评估;3、目标市场模式选择;4、制定目标市场营销战略;5、影响目标市场策略选择的因素;2．3．3明确市场定位;任务四 汽车产品定位策划;2．4．2根本定位：目标消费者定位;2．4．3基本定位：产品整体概念分层定位;2．4．4动态定位：产品寿命周期动态定位;2．4．5产品定位的步骤;任务五 汽车企业定位策划;2．5．3市场地位定位策划;2．5．5发展战略定位策划;2