品牌管理期末考试复习题.pdfVIP

. 品牌管理 第一章 品牌概论 一．品牌的定义 ：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 P3 二．品牌的六种属性 ：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 P4 三．品牌的种类： 产品品牌、服务品牌 P12 四．其他类型品牌类型： 个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。 P15 第二章 品牌核心价值与品牌定位 一 . 品牌的核心价值： 品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环 节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感 受到品牌所给予自己的一种价值感。 二 . 品牌