CH3汽车市场竞争_汽车营销.pptxVIP

《汽车营销》第三章 汽车市场竞争第三章 汽车市场竞争第一节 市场竞争分析第二节 市场竞争策略的制定第三节 市场竞争策略本章教学目的1.了解汽车市场竞争结构和类型。2.掌握竞争策略的制定方法和主要的市场竞争策略。知识要求1.能判断汽车企业的竞争者类型。2.应用竞争者分析的方法，制定企业的竞争方案。3.能针对不同的竞争者地位，制定相应的竞争策略。能力要求潜在加入者供应者行业内企业购买者替代者第一节 市场竞争分析一、市场竞争结构行业竞争的五种基本力量行业竞争影响因素汽车企业潜在加入者威胁最具吸引力的行业是进入壁垒高、退出壁垒低的行业。汽车行业进入壁垒：20亿投资、技术、市场、品牌……国内现有轿车企业近60家。汽车行业替代产品威胁技术发展带来的威胁新能源汽车替代石油动力汽车电子控制技术替代人工控制汽车一汽丰田混和动力汽车宝马氢燃料汽车二、市场竞争类型试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？资料 国内汽车集团销量排名试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？40%市场领导者30%市场挑战者20%市场追随者10%市场利基者市场份额三、市场营销者类型课堂思考：请分析中国轿车市场的各种类型市场领导者？市场挑战者？市场追随者？市场利基者？资料 2006年国内轿车企业销量排名资料 国内轿车企业销量排名第二节 市场竞争策略的制定一、竞争策略的“金三角”二、选择竞争策略的原则三、