某楼盘品牌形象力提升工程研讨[精品].pptxVIP

2008 “御园”品牌形象力提升工程研讨开发商：绿城集团提 案：红鹤沟通机构日 期：2008年01月12日关于奢侈品不是高档商品，而是藏品，源于根基与历史，购买行为非常情绪化，需要时间和互动，就是走进品牌世界，重在体验，而不涉及价格，价格是通过私下隐讳沟通，没有季节促销，永没折扣。难在销量和品牌之间的平衡。保持一定的“神秘感”和稀缺性，不断传导其历史。产品不称消费者，而是“客户”，一旦成为客户，持续不断提供服务。目录Contents3rd:创意Idea2nd:策略Strategy1st:分析AnalysisThe 1st step分析Analysis2007年御园的品牌形象力如何？Where am I ？1.1 从北京市场同物业类型市场来看价格银泰柏悦居(75000元/平方米)昆仑公寓(平层3300万/套\跃层5500万/套)御园(40000元/平方米)财富中心(二期)御金台(50000元/平方米)星河湾三期(37000元/平方米)产品风格轴线古典 CLASSIC现代 MODERN结论:CONCLUSION07年御园是北京公寓市场里的古典明星。2.如何让御园的品牌形象更清晰？What am I ？2007年我们看到的御园！玉泉山麓 尊贵华庭生长在三山五园三山五园又一园臻品建筑 尊尚风范中西瑰宝 万园意象名门大隐 深宅气象新古典 集大成2.1 从三山五园的区域市场来看1