上海大众联合汽车改装官方微博规划书.pptxVIP

【上海大众联合汽车改装官方微博】2013-2014年度推广方案莫比尔传媒I 项目背景 A、在加深互信，增进了解的基础上，莫比尔传媒为AAR在2012-2013年度里运营官方微博，并取得了不错的效果。B、微博关注度的大跃升C、近三月的一些数据报表博文曝光数博文转发数活跃粉丝数粉丝的粉丝II 研究框架及内容（四个步骤）第一步：#夯实官博定位，加强品牌宣传、产品推介、活动推介；对AAR在微博平台露出层面进行详尽的规划，我们初步设定为品牌和活动兼顾的方式（考虑到目前微博矩阵尚未形成），运维执行层面将对每次活动进行详尽的规划，报告提交贵方，以大量的活动带动与粉丝的互动，突出大众联合汽车改装的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划外，也将指定有规范的大号联动方案。第二步：#从内容定位来看，因为前期我们微博更注重改装知识的宣讲、普及，以后不仅要把它变成企业品牌和活动的入口，加大发布AAR产品一线一手信息的披露；也要一方面以拟人化轻松方式发布信息一方面以机构的口吻发布官方的信息；按照AAR微博的自身调性，沉淀关注AAR的忠实粉丝。#注重线下活动第三步：#在明确和夯实自身定位的基础上，体现市场和营销的联动：AAR官博不仅要在运营过程中基本做到市场信息的及时发布，确保内容的相关性，并根据市场情况做进一步延伸或发散推广。体现品牌和产品的联动：AAR品牌及其产品特色间的联动，互相增加传播正能量。售前和售