外宣会经验交流-汽车.pptxVIP

;;; 长期以来，公关传播领域缺乏有效的效果评估方法，成为领域空白，无论快消、家电、汽车等企业，单一的通过传播量来衡量传播效果，弊端诸多，如何客观有效的评价公关传播，用什么来衡量？报道篇数？广告篇数？字数？……量与质之间该如何平衡？建立一个行之有效的科学评价体系迫不及待！ ;;;如上图所示，在媒体传播链中的主要角色是厂家-公关公司和媒体，经销商则起到次主要的作用。;;MCP：传播力度值（Media Communication Power） —— MCP=f（N，Q，C ，NC） 其中：N表示媒体有效传播数量，占40%； Q表示媒体传播质量，占40%； C表示传播的一致性（网点协同传播）占5%； NC表示噪音控制，占15%。 ——它是一个包含传播数量、传播质量的综合评价指标。 ;品牌公关传播力度MCP计算方法 ;企业形象传播力度MCP计算方法 ;行业平均值：行业内17家最主要的汽车品牌的各项指标平均值； 有效报道：正面报道和中性报道之和; 平媒报道加权平均尺寸：根据不同区域人群对平媒的重视程度给各个区域的平均尺寸分配权重。; 主要网站首页链接：网站首页链接反映了三个