奥迪Q5圣诞礼季活动推广-项目运营结案.pptxVIP

奥迪Q5圣诞礼季项目运营结案; 项目回顾 效果分析 C. 执行亮点 D. 下一步建议 ; A. 项目回顾;What：一汽大众-奥迪与巨流无线就奥迪Q5车型“圣诞礼季”活动进行市场推广，提高活动关注度及影响力，促进销售 Why：品牌促销活动推广，收集有效Leads Where：覆盖《12580生活播报》全国4,000万用户，上海、广东、浙江 区域重点投放 When：2012年12月3日-12月13日 How： 12580MMS ;12/3-12/13期间，覆盖全国4,000万用户，实现活动曝光达21,390万人次，媒体投放成功到达率近97.7%;目标达成总览;DEMO效果展示; B. 效果分析;用户覆盖和广告曝光量;注册效果评估;手机一键跳转注册是招募方式的新趋势;预约试驾，收集更加丰富的多维度信息;展现更丰富，提供更多延展互动功能;区域效果分析;分析： 1.广东区域以349个注册量居首位，占总注册量的58%，与该区域用户基数大有较大关系； 2.浙江用户互动参与度最高，互动率达0.3‰，其次是广东及上海用户； 3.从用户主动互动情况反应出品牌车型在上述三区域具有较高的市场占有率，建议后期加大区域投放力度。;每日互动分析;; 强互动;;高效率;;;;服务主体1个/8个/3类;移动实效营销模型;*截至2012.5月紧密合作