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中国还沉浸在过去　从奥运的东京八分钟我们能看到什么 奥运会是展示国家形象和文化的重要舞台。里约奥运闭幕式上，日本东京接过接力棒,八分钟宣传片和现场表演兼具情怀感和科技感,赢得了一致好评。高端营销推广平台鹿豹座觉得,日本是软实力强国,文化输出卓有成效,具有世界性影响。而对正努力提升国家形象和文化影响力的中国而言,“东京秀”带给我们怎样的思考？ 　 中国不应沉浸于“过去我很阔”，而要展示现在和未来 　　奥运闭幕式上,下一届奥运的举办城市都会播放8分钟的宣传片，并进行现场表演。这是极为难得的、能向全球民众宣传和展示国家形象的机会。所以,几乎每个接办国家都会请最好的导演,用最好的创意，选取最有代表性的文化符号，展示最美好的国家形象。 2004年的北京秀，共分为三大部分。第一部分，1２名从国内各大艺校挑选的美女穿着旗袍短裙,拿着琵琶、二胡、手鼓等传统乐器,跃动着大白腿演奏《茉莉花》。之后,是又一位白衣美女,表演长带舞蹈。第二部分是“中国功夫”,包括武术表演及鼓乐表演。来自河南少林武校的２８名演员身着各色民族服饰，手挑２8只大红灯笼献技献艺。舞者伴着美妙的《醉鼓》乐曲起舞。第三部分,则是京剧表演。 　“东京秀”则不同。 　除了交接奥运会会旗的东京都知事小池百合子身穿传统和服,剑道、茶道、歌舞伎等传统的“日本名片”已被流行文化所取代。马里奥、ＨELＬO KITTY、哆啦A梦、大空翼等世界知名的游戏和动漫人物一一亮相。现场则用上了黑科技:场馆内徐徐展开的日本国旗由“机器人”操作完成，表演使用了CG和AR技术(扩展现实)、代表东京奥运会３3个竞技项目的人形影像出现在体育场上空。 　　就表演而言，北京秀和东京秀都很精彩,但背后却呈现出截然不同的思路和目的。北京秀力图用旗袍、二胡、茉莉花、功夫、大红灯笼、京剧等文化符号展示一个文明古国的文化底蕴,日本则试图用动漫形象、流行文化、高新技术展现出一个文化和技术引领者的形象。 过去的辉煌，当然需要继承和宣扬,但国家的竞争和民众的生活,终究是立足当下、面向未来。从这个角度来看，东京秀值得借鉴。 　1２年前，北京秀重在展示“过去我很阔”,既有一些初登舞台的不自信和腼腆,也有一些乏善可陈的无奈。１２年后，中国已稳坐世界第二大经济体，文化和科技实力大幅提升,更加主动和深入地介入国际竞争,更加自信地展示国家实力。在这样的形势和条件下,除了旗袍、二胡、大红灯笼、京剧,我们该寻找和打造新的国家名片了,我们该塑造一个更具现代性和创新性的中国新形象了。 　 文化要走出去更要走进去，而不只是“中国人的高冷艺术” 　 此次东京秀,各类动漫角色和游戏人物成为重要主角,日本首相更是以超级马里奥的形象登台。这是一种巧妙和聪明的做法。 　　不难想见，当童年里的哆啦A梦、大空翼在舞台上出现，观众心里是怎样一种满满的情怀和感动。而超级马里奥是最经典的游戏人物之一,从红白机到Wii U,马里奥伴随游戏设备的发展，全世界范围内卖出３亿2００0万部。 日本首相安倍以超级马里奥形象亮相。 要提升文化影响力，既在于“走得出去”,更在于“走得进去”。文化要走得进去，最根本就是要为受众所理解和喜欢，进而引发认同和共鸣。游戏和动漫就是当今最易理解、最受欢迎的文化产品之一。日本的动漫和游戏世界领先，所以成为日本软实力的代表，成为日本提升国家形象的法宝。 　此次里约奥运会,就中国文化影响而言,贡献最大的是傅园慧和秦凯。 　　傅园慧的赛后采访俏皮可爱,不仅引发国外主流媒体纷纷关注和报道,在社交网站上也引发热议。英国《太阳报》大赞傅园慧，认为她俏皮可爱的采访赢得了全世界的心。有英国网友说，“她好可爱,看到这样肆无忌惮的快乐真好!”美国《赫芬顿邮报》网站发表文章说,尽管里约奥运会上有诸多大牌明星如美国游泳名将菲尔普斯等,然而他们都不如一位选手有趣和可爱，她就是中国游泳选手傅园慧。秦凯的现场求婚，也引发欧美主流媒体聚焦和网友好评，许多国外网友的评论是“感动，浪漫”。 美国《华盛顿邮报》标题评论 《遇见傅园慧：里约奥运最可爱的运动员。》 傅园慧和秦凯,一定程度上改变了中国人古板、严肃的不良形象,这是拿多少枚金牌都换不来的。他们能产生这样的影响，是因为他们的可爱和真实，对爱的追求和表达,能够为人所理解和认同。 　能够为人所理解和认同,这是日本动漫游戏和傅园慧秦凯共通的地方，也是他们“走得进去”的根本原因。 　　旗袍、二胡、大红灯笼、京剧等是中国传统文化的典型符号,但在“走得进去”方面存在天然的不足。国外一般民众多处于看看热闹的水平,很难理解,更难说认同和喜欢。这也不奇怪,就连很多中国人,可能都不一定理解和喜欢。毕竟，他们在现实生活中也不常见，甚至被称为“博物馆里的高冷艺术”。所以说,寻找和打造新的文化符号成为必须,而能够为人所理解和认同