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　 　 中国过去五年广告业的发展报告 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　　 　　 　11级营销一班 　 　 　　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　　 　　　　 41１0５０10408 　　雷文贤 　 　 　 　 　2００8年 北京奥运会使2００8年全球广告市场增长6．7%,达到4856亿美元；还使中国广告市场增长２4%,达到４20亿美元；而欧洲和美国分别下降３.7%和３.５%;其它地区会增长11.8%;受信贷危机的冲击,欧美市场经济放缓,也影响了广告市场的增长。而中国由于北京奥运的召开，２0１０年将成为推动全球广告市场增长的第二大贡献者,13亿人口的亚洲巨人,在其家庭消费和近2.75亿网民的支持下继续开拓着广告市场。信息数字化和新兴四国已成为该市场持久增长的动力。至２01０年以中国为首的新兴国家，俄罗斯、巴西和印度将在全球广告市场份额的增长中占6２%。 2０0８年中国广告经营总收入有望超过5０0０亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一个成熟的行业,传媒产业已蔚为大观。2０0８年前三季度中国内地广告市场投放总额达到260４亿元人民币,较去年同期增长13％。但与20０８年首季度１7％的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将稀释一部分广告增长前景。在各媒体投放方面,2０08年前三季度电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2０63亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹，其中报纸广告(38５亿元人民币）同比增幅达２０%。电台媒体2008年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体则受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。 全球广告市场正面临着重大的挑战,消费开支显著下降,金融危机似乎击中了地球的每个角落,虽然近段时间的金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展,中国广告行业受到的影响并不大,35０亿美元的广告市场成为全球的一个新亮点,2０09年对于中国广告行业而言将是暖冬。CCTV１1月18日举行2０09年黄金资源广告招标会，招标总额达到９2.56２7亿元，这一数字较２０08年的80.2861亿增长了1２．276６亿，增幅为1５.２9%。 　 　 　　 　 　 　　 ２0０9年 在广告投放主要行业中， 2 0　0 9 年1-10月 ＴＯＰ５投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响。其中,饮料行业以52.6%的高速增长态成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%。化妆品／浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升，比去年同期增长２.3%。食品行业增长14.９%，以11.4%的份额排第二位。药品行业增长9.9%,占比9．６％。医疗保健机构增长25.4%，占比达到７.4％。 从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2００9年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到１３%，此外药品、酒精类饮品也贡献了7%。由此可以看出，在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、药品等行业支撑了2009年广告业的增长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力。由于不同媒体传播特点的差异，所承载的广告资源也存在明显的差别，由此，不同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体，TＯP５行业占了６３．9%的比重,饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的TＯP5行业也占了63.6%的比重,但只有医疗保健机构大增64.５%，起到明显的拉动作用，而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长,汽车和邮电通讯业也是负增长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲的贡献,报纸广告的状况会更差。 　 　 　 　 　 ２0１0年 2010年全球广告业绩的预判是非常悲观的，预计20１2年才能恢复到2007的水准,也就是4894 亿美元。中研普华行业专家吴浩表示,相对来讲，中国的广告业比较乐观。看待经济和消费的指标非常重要的核心就是广告的投放，受政策带动的消费市场影响,中国第一季度传统体广告花费增幅达2２%。广告毕竟是对未来的预期，从这一点而言，中国经济前景还是比较乐观的。中国广告业也面临转型期间的重新定位问题。