《建材市场广告策划书范文》.docxVIP

建材市场广告策划书范文 目录 一、 前言 二、 市场概况 三、 消费者研究 四、 赛虹桥研究 五、 市场建议 六、 营销建议 七、 广告策划 八、 广告效果测定 一、 前言 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传 统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹 桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻 的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的 南装、红太阳为首的十家市场群 ；金陵路有金桥、玉桥、金 海（现改为南京灯具市场）;西有金盛、金陵、五洲；东有大世 界以及新开张的金泰。 南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、 连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建 材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛 虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特 色的形象，打出赛虹桥的品牌。 二、市场概况 1、 建材消费市场的一般研究 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费 是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是： 到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积 达15-18平方米。江苏省“ xx”期末城镇人均居住面积目标 是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此 作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年 将是一个很大的市场。 同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质 越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢 布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。 因此，就整个建材市场的消费而言， 前景是非常乐观的。 2、 竞争对于研究 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市 场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力 的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金 盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。 地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路 上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区， 交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金 盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区 营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁 具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚 六万多种中高档装饰材料，占地 22万平方米，营业面积 18 万平方米，营业间出租率达 100%可见，金盛不仅产品品种 多样齐全，给消费者的选择，而且人气旺盛，具有极强的实 力。 配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质 虽跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术 监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硕件 实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获 得管理及服务质m iso9002质虽认证。室内购物环境舒适， 展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持 秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物， 沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一 流的效益。 营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸 上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城 （竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部 刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力虽参与 市场竞争，收到更好的广告效果。