策划书范文双十一购物狂欢节活动方案.docx

双十一购物狂欢节活动方案 双十一就要到来了，下面小编整理了双十一购物狂欢节活动方 案， 欢迎阅读！ 双十一购物狂欢节活动方案 目标 近年来， 11月 11 日有一个流行的称呼：“光棍节“。 2019年， DDB 中国受命在 11月 11日当天为天猫打造”双十一购物狂欢节 ”。 DDB 所面临的挑战，一方面是要打破天猫去年双十一的销售记录 , 同时还 要确保本次购物节能吸引到除一、二线城市之外的广大消费 者。 这次活动证明了中国的消费者行为是有可能被改变的：把针对 光棍 节这一娱乐性节日进行的纯粹促销，改成全民狂欢的购物节。 更重要的 是，这一天也因此成为了天猫特有的节日“天猫日”：一年 当中全民网 购的采购圣日。 光棍节触发了巨大的未来市场潜力。研究发现， 2019 年中国的 网络 消费者已经增长到了 1.87亿，这意味着代表每年都会有 3900 万人加入到 网络购物的大军中。在 2019 年中国的网络用户中，进行 网络购物的人已 经达到大约 36.5%。 执行 今年九月， DDB 中国为天猫发布了新的品牌方案“指尖上的购物 天 堂”。这大大巩固了天猫在网购平台中的最领先地位一一天猫平台 所拥 有的品牌旗舰店数量名列电商行业首位，在商品的多样化、款 式及质量 方面均是佼佼者。 这则时尚的电视广告以国际上两大购物圣地香港和纽约为背景， 所传达的视角是：每一个消费者都渴望拥有和收集美丽事物，而 逛街购 物承载了他们的这一需求。通过在线逛天猫，购物变得前所 未有地简单 和容易：消费者可以完全听从自己的时间和节奏，最重 要的是，可以舒 服的在家购物。试想一下躺在自家浴缸里却仿佛身 处纽约第五大道的情 景; 或者是懒洋洋窝在家中沙发上买东西的感觉。 而针对今年的光棍节， DDB 继承了品牌广告基因，与品牌广告 之间 形成呼应关系。打造了一场”双十一购物狂欢节”的线上线下传 播方 案，也回应了品牌口号：上天猫就购了。 线上：在中国内地收视率最高的两大电视台一一中央电视台和 湖南 卫视投放广告进行宣传。同时通过优酷网，腾讯网和新浪网进 行在线推 广。 线下：在地铁，公交站及地铁站的户外灯箱及墙壁嵌入式广告 宣传 栏上，这次活动的广告触目可及。线上的宣传视频在周末时达 到最高的 点击率，同时大大增加了本次活动的宣传力度。 目标群体 / 定位：去年，天猫将目标群体定位在一线城市的消费 者， 但是今年，天猫将目标腊准了整个中国市场。创意执行的过程 集中在将 消费者心理从“买买东西而已”转变为”享受购物的感觉“。此 外，整 个执行过程中， DDB 传达给大众的不是一个”只关心销售的电 商平 台”，而是注重突出了天猫的行业领先地位一一它汇聚了众多高 端品 牌，并且声誉良好。