策划书范文圣诞活动策划书银行.docx

圣诞活动策划书银行 圣诞节就要到了，下面小编整理了圣诞活动策划书银行，欢迎 阅 读！ 圣诞活动策划书银行一 一、 背景分析 圣诞节作为传统的西方节日，如今被越来越多的中国人特别人 是 年轻人所接受，与此同时，中国的圣诞节呈现越来越明显的商业 化趋 势，如今在中国，在圣诞节前的半个月甚至一个月，各类商家 也纷纷 打出圣诞牌，将自家的门店装饰得充满圣诞节日气息，借此 吸引消费 者，同时推出各类圣诞促销活动 。商家及社会各界举办各 类圣诞庆祝 、 纪念活动的增多，也给邮政开展市场营销活动、业务 宣传、扩大社会 影响和增加收益的创造了有利的时机。 二、 开发过程 1、信息获取在玄武区支局的一次局务会上，营销部总监陈曦 向 各网点负责人进行了一个简短的贺卡项目开发培训，当陈总监就 《市 场视野》中关于国外邮政圣诞营销案例进行解读时，北京东路 所主任 刘菲想到昨日她收到的浦发银行关于圣诞促销的小册子。刘 菲是浦发 银行的信用卡用户，当月收到的浦发银行账单里有一本小 册子，专门 介绍圣诞期间刷卡优惠活动的，里面有一页介绍说浦发 银行将于平安 夜在位于 1912 街区的浦发银行时尚广场举办庆祝活动。 刘菲当时在 会上就提出我们是不是可以从这个活动中开发出点什么 样业务出来。 陈总监于是就在网上搜索了一下活动详情： 191 浦发银行时尚 广 场的圣诞庆祝活动过去已经连续举办了四年，往常，现场除布殆 型圣诞树及其他圣诞饰品外，还会在平安夜向市民发放许愿卡， 场填写新年心愿和新年祝福并交由“圣诞老人“投递到信箱中。 方案策划看过介绍后，陈总监立即想到，为什么不向他们推 荐我们的明信片呢 ?既然是新年祝福，若不能传递到对方手中，便没 有什么意义了。如果能将许愿卡换成我们的明信片在现场发放，这 样的影响力就大不相同了。明信片正面可印上浦发银行广告宣传画 面，这样明信片既能让市民用来传递感情，明信片广告又能在寄件 人和收件人之间形成二次传播，体现了浦发银行真情回馈社会的同 时又能起到企业宣传的作用。况且明信片成本小，价格低，也易于 主办方接受。爵 5 IU LUU - wwl 11 3、 陌生拜访 陈总监着手策划出一个方案后，立即开始寻找主 办方。当时的情况两眼一摸黑，知道这个活动是浦发银行办的，但 又不知道具体是哪个部门负责，办公地点在哪里，负责人是谁。为 此，陈总监走访距离浦发银行时尚广场最近的浦发银行城中支行， 与银行一负责人交流后才知道，这个活动其实是浦发银行南京分行 与南京一九一二文化传播有限公司合办的，具体操作都是由一九一 二文化传播有限公司负责的。该负责人看过我们的方案后非常认同， 于是主动帮助我们联系了一九一二文化传播有限公司的相关工作人 员。经过预约后，第二天陈总监又赶到了位于珠江路的一九一二文 化传播有限公司。与活动负责人接触后，对方表示这个想法非常好， 但是这样做会导致活动成本增加，需要跟上级领导请示，而且还要 和浦发银行方面进行洽谈，对方也同意后才能做。陈总监考虑到，