化妆品品牌定位消费者定量研究报告告[精品].pptxVIP

化妆品品牌定位 消费者定量研究报告;目录 页码;引 言;研究背景与目标;研究设计总体结构和定量研究目标;研究方法;现场执行和完成情况;摘 要 与 结 论;摘要与结论;摘要与结论;美宝莲;美宝莲;摘要与结论;摘要与结论;主 要 发 现;彩妆使用动因;彩妆使用动因;彩妆使用动因;社交礼仪、关注自我是使用彩妆最基本最常见的动因;通过化妆来表现自己的个人特质 或 取得群体协调 也是较为常见的使用动因;纯粹将化妆作为一种乐趣享受而使用的动因相对较弱;彩妆使用动因——地区差异;彩妆使用动因——年龄差异;彩妆使用动因——使用行为差异;彩妆使用动因;彩妆使用动因;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;基数：全体被访者;对彩妆产品的期望和满意度;滋润、有光泽 和 不脱色 是唇部彩妆消费者最为看重的产品特性;对唇部彩妆产品的期望——人群差异;光泽度是唇部彩妆产品中最具提高改善空间的指标;对唇部彩妆产品的期望和满意度——人群差异;防水性、令睫毛不粘连 和 令睫毛看上去纤长 是睫毛膏使用者最关注的产品特性;对睫毛膏产品的期望——人群差异;对现有的睫毛膏产品来说，防水性和易卸妆是两项最需要改进的指标;对睫毛膏产品的期望和满意度——人群差异;对颊部彩妆而言，质地细腻 和 不易脱妆 最为重要；产品对肤色的改善效果 及 防晒功能 也受到较多