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第六章产品策略 教学目标 教学重点 教学难点 课时 掌握产品整体思想，明确整体产 品的层次。了解消费品及工业品 的分类。 整体产品概念 整体产品概念 8+4 学时 理解产品组合的相关概念， 知道 如何对企业的产品组合状况进 行分析判断和决策。 产品组合的相关概念 产品组合状况的分 析、判断与决策 理解产品生命周期的概念及意 义，明确生命周期各阶段的市场 特征及营销策略。 产品生命周期各阶段 的市场特征及营销策 略。 产品生命周期各阶段 的营销策略及其对产 品生命周期的评价 明确市场营销学中的新产品含 义，了解新产品开发的组织、程 序及市场扩散。 新产品开发的程序 新产品开发的程序 理解品牌的内