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策 划 人： 学 号： 班 级： 完成日期： 成 绩： 1 目 录 前 言 ...................................................................................................................................... 3 1.概述 ......................................................................................................................................... 4 2.市场现状分析 ........................................................................................................................ 5 2.1当前市场状况及市场前景分析 .................................................................................. 5 2.2对产品市场影响因素进行分析 .................................................................................. 6 3. 竞争分析 .............................................................................................................................. 6 4.消费者分析 .......................................................................................................................... 11 5. SWOT分析 ........................................................................................................................... 13 6.营销目标 .............................................................................................................................. 15 7.营销战略及行动方案 .......................................................................................................... 15 7.1营销战略应用 ............................................................................................................ 15 7.1.1 产品策略 ........................................................................................................ 16 7.1.2 价格策略 ........................................................................................................ 17 7.1.3 分销策略 ........................................................................................................ 17 7.1