娃哈哈饮料品牌广告分析.pptxVIP

娃哈哈广告分析;哇哈哈成长历程;哇哈哈系列产品;娃哈哈品牌成功的支柱—广告; 娃哈哈纯净水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，与娃哈哈成功地运用明星歌曲广告策略分不开。　　; 1996年4月娃哈哈纯净水面市时，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要特色。先是以青春偶像、当红歌星景岗山作产品形象代言人，那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲── “我的眼只有你”也就是娃哈哈的广告语。;; 1998年，是娃哈哈纯净水进入市场的第三年头，娃哈哈制定的销售目标是1996年的10倍。为完成这一目标，娃哈哈选定新的形象代言人、与井冈山有着不同风格的歌手──毛宁。广告语上升为：“心中只有你”，新的合作效果同样惊喜！;毛宁的广告; 1999年，台湾歌星王力宏接着成了娃哈哈纯净水新的广告代言人。王力宏爱你等于爱自己娃哈哈广告歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。;; “明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。在娃哈哈纯净水代言人这一表像的变化背后有一脉相传的东西，所以十几年中在竞争对手不断变换广告策略、也纷纷起用名人的情势下，娃哈哈所一贯坚持的健康、青春、活力、纯净这一品牌核心内涵却日益凸显出来。　　;娃哈哈的广告策略总体特点;; 二是正确选择诉求方式。 饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”、“中国人自己的可乐”“亮出你自己”等。;; 三是整合性。 娃哈哈广告连续推进，注重节奏，注重与其它促销手段的配套。如 2001年春节，非常可乐进军农村市场，在农村乡镇营造“条幅海洋”、“红色海洋”，广告也着重营造喜庆气氛，。“婚礼篇”运用了很多的乡土传统素材，再加上“中国人自己的可乐”的主题诉求，赢得了农村市场的优势，尤其是在一些老区，大有“可乐的名字叫非常”之势，2002年春节期间，其销售量便上升了67%。;婚礼篇广告; 四是注意品牌外延 最初的娃哈哈产品只是在儿童营养品牌内进行产品延伸，生产和上市了娃哈哈系列果奶。通过这一系列有步骤的品牌延伸，使企业的产品由最初的“娃哈哈”营养液的生产到娃哈哈系列饮料、食品的生产，使得企业的品牌效应迅速增强，随之而来的是娃哈哈八宝粥系列食品，以及成人饮料“娃哈哈纯净水”、哇哈哈童装产品的问世给人一种水到渠成的感觉。 ;;;;;;谢谢大家！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Saturday, June 20, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:52:4019:52:4019:526/20/2020 7:52:40 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2019:52:4019:52Jun-2020-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:52:4019:52:4019:52Saturday, June 20, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2019:52:4019:52:40June 20, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 六月 20207:52:40 下午19:52:40六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:52 下午六月-2019:52June 20, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/20 19:52:4019:52:4020 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:52:40 下午7:52 下午19:52:40六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/20/2020 7:52:40 PM19:52:4020-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/20/2020 7:52 PM6/20/2020 7:52 PM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。20-Jun-2020 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 20, 202020-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2019:52:4020 June 202019:52