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某啤酒的广告策划书 市场分析 营销环境分析 宏观环境分析 a总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大 ，我国 经济前途一片大好.我省居民收入较快增长 ,据省统计局统 计:XX年全国省人均可支配收入 5426元,01年全省城乡居民 储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达 341 亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在北扩南移,投资在不 断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系 数为37.2%.。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主 义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展 ，恩格 尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业 服务中/L、,并按时足额领到基本生活保障金 .从总体经济发 展看,我省经济程现,高速发展. b总体的消费态势 欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球啤酒 的报告，全球啤酒消费至 XX年将超过1800亿.有潜力至XX 年人均啤酒将达至 26雍V XX年亚太地区啤酒消费者将由目前 占全球的25%^升为34携1990年以来，该地区贸易上升了 11%,而全球仅上升了 2%. 我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放 慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降 .据 国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元，同比增长 4.31%,利润为170233.1万元，同