广告法律法规讲座.pptx

常见问题讲解;;;广告法律体系;广告活动的四个环节、主体;有关广告的行政许可;a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查批准； b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督部门批准。 c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品药品监督部门批准。 d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门批准。 e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告，其他地方发布经工商部门审批。 f、农药、兽药广告，农业部门审批。 ; 第一是证明文件是否真实、完备 ;1、主体资格证明（经营范围）； 营业执照 医疗机构执业许可证（医疗美容）;2、生产批文 药品 保健食品 特殊用途化妆品 医疗器械 其他;3、广告批文 药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推介核准 烟草、特殊用途化妆品、房地产广告;4、有关内容的其他证明文件 有关专利、商标的； 有关获奖； 广告中使用他人名义的； 其他内容的证明文件。 ;第二是广告内容是否真实、合法 ;1、虚假的认定 广告所宣传的产品、服务不存在 广告宣传的主要内容与事实不符 ;;“南方国际广场”房地产广告案;2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌） 　　国家机关名义 　　国旗、国徽、国歌 ;英X利房地产广告案;;3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的品种和数量 “买200送220” 4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告 5、不得以新闻形式发布广告 6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务 ; 我国广告法禁止贬低式广告 百事可乐、肯德基与麦当劳 活性水与纯净水（法院判决民事赔偿） 但允许客观公正的对比广告 沃尔沃与奔驰 ;;;;第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 ;第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 ;;虚假广告赔偿案;金蝶虚假广告诉讼案;;使用背景音乐侵权案;;;最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定 六十七、虚假广告案（刑法第222条） 　　广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予追诉： 　　1、违法所得数额在十万元以上的； 　　2、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上的； 　　3、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的； 　　4、造成人身伤残或者其他严重后果的。 ;杭州华夏医院虚假医疗广告案;;;此案的几点启示;针对所有违法广告 种类： （一）停止发布广告；　　 （二）责令公开更正；　 　（三）通报批评；　 　（四）没收非法所得；　 　（五）罚款；（几种计算方式） 　 　（六）停业整顿；　 　（七）吊销营业执照或者广告经营许可证。 领导责任追究制度 ; （一）利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在五万元以上的；（二）利用广告对商品或者服务作虚假宣传，给消费者造成的直接经济损失数额在二十万元以上的；（三）利用广告对商品或者服务作虚假宣传，造成人身伤害或者财产损失等严重后果的；（四）利用广告对商品或者服务作虚假宣传，造成严重损害社会公共利益、或者严重扰乱市场竞争秩序等严重后果的；（五）违反《广告法》第七条第二款规定发布广告，造成严重损害社会公共利益或者严重扰乱社会公共秩序或市场竞争秩序等严重后果的；（六）违反《广告法》第十四条至第十七条、第十九条规定发布广告，造成人身伤害或者财产损失等严重后果的；（七）违反同一法律款项被依照《广告法》第三十七条、第三十九条、第四十一条规定处罚后，在一年内又实施违反同