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索爱手机市场调研报告 导语：眼泪，有时候是一种无法言说的幸福，微笑，有时候是 一种没有说出口的伤痛。 以下为大家介绍索爱手机市场调研报告文章， 欢迎大家阅读参考 ! 前言：在娱乐手机市场，谁是诺基亚的潜在威胁者？索尼爱立 信可以说当仁不让。 索尼爱立信曾经凭借音乐手机大行其道， 让诺基 亚一度“难堪”。虽然此后在音乐手机领域被诺基亚反超，但是索尼 爱立信在多功能手机市场的运作经验， 使其在细分手机市场有崛起的 能力。 然而目前，索尼爱立信在游戏手机市场并没有介入。但是，索 尼爱立信的用户界定在年轻用户方面， 这与游戏手机的市场定位有着 很大的交叉性， 这为索尼爱立信细分并开拓游戏手机市场奠定一定的 基础。 但是索尼爱立信的用户基础仍然薄弱，且产品价格定位仍然与 年轻用户的可承受力有着差距。 这是索尼爱立信手机用户的特征， 而 索尼爱立信能否驰骋游戏手机市场呢？为此，互联网消费调研中心 ZDC根据 xx 年中国游戏手机市场用户消费行为调查，细分出索尼爱 立信用户特征，并对其进行市场分析。 一、报告说明 1 、调查说明 xx 年 6 月，互联网消费调研中心 ZDC* 游戏手机市场进行调查， 详细见报告《游戏手机欲勃发 新市场谁主宰？》。由于索尼爱立信 的产品定位于娱乐手机市场， 因而，本次就索尼爱立信手机用户特征 进行调查分析。 2 、主要观点 通过调查， ZDC发现索尼爱立信手机用户在分布上呈现以下主 要特征： 从用户分布特征来看： 索尼爱立信主流用户分布在 18-35 岁年龄段中。 索尼爱立信向游戏手机市场拓展，需要维护好学生市场。 从用户消费习惯来看： 索尼爱立信用户中仅 8.9%的用户属于高粘度用户。 索尼爱立信用户对手机游戏的黏度不高，其开拓游戏手机市场 存在难度。 从用户关注的内容来看： 索尼爱立信手机内置游戏不丰富，需要提供开放的界面通过丰 富的下载游戏弥补缺憾。 91.7% 的索尼爱立信用户青睐于角色扮演类游戏， 可见这类用户 对游戏体验要求较高。 从市场前景的来看： 近八成的用户对索尼爱立信游戏手机市场前景看好，但是市场 观望氛围较浓。 索尼爱立信用户对价格因素较为关注。 索尼爱立信用户品牌忠诚度不高，不足三成消费者表示会继续 支持索尼爱立信手机。诺基亚分流索尼爱立信近六成的用户。 二、索尼爱立信手机用户分布状况 1 、调查对象年龄分布 ( 图) 不同年龄段用户分布比例 索尼爱立信手机色彩活泼鲜亮，整体时尚特质明显，这决定了 其产品用户定位年轻化倾向较为突出， 因而在本次调查中显示， 18-35 岁的消费者在索尼爱立信手机用户中所占比例累计接近整体市场的 * 。其中， 18-25 岁的用户所占比重稍高一点，达到 46.3%。其他年 龄段用户所占比例较低。 根据这一数据来看，如果索尼爱立信进军游戏手机市场，那么 其用户基础较为突出，尤其在年轻用户群中影响力较大。 2 、调查对象职业分布 ( 图) 不同职业用户分布比例 由上图可见，参与调查的对象职业分布较为分散，而学生用户 稍微集中一点，占据了 26.1%的比例。自由职业者、 IT 从业者以及公 务员等所占比例均不高。 从这一调查可以明显发现， 索尼爱立信