平安壹钱包品牌推广方案（压缩版）.pdfVIP

2016年壹钱包品牌推广方案 本案目的 为2016年下半年壹钱包制定互联网推广方案: Ø 产品功能：支付便捷为主要抓手 ，打通线下支付； Ø 针对目标用户,结合与迪士尼的合作及社会热点,制定话 题传播方案； Ø 营销工具包括但不限于传统媒体、社会化媒体、线上线 下活动 。 了解壹钱包的品牌传播 传播需求： n 在行业中营造平安支付品牌壹钱包重拳出击的战略决心及可预见良好 发展路径。 n 传播目的：传递壹钱包理财 、积分 、消费、保障的良性生态闭环 ，增 强合作方信心。 n 充分利用迪斯尼的舆论热度来一场整合营销传播——壹钱包带你玩转 迪斯尼 （建议传播主题）。 n 传播目的：以积分换购 、消费渠道多元化 、支付便捷为主要抓手， 打通线下支付 ，引导大众进入壹钱包的生态系统链中。 就传播而言,这意味着： 壹钱包需要把握互联网的男女心跳 Social Heartbeat ，把高大上的“品牌 口号”转化为用户可以更具体、人性化的