宏碁电脑广告策划Word编辑版.docVIP

学 海 无 涯 PAGE PAGE 1 宏碁电脑广告策划案 目录 前言 2 第一部分 市场分析 3 一、宏观环境分析 3 二、 消费者偏好分析 3 三、 竞争产品分析 3 四、 产品特点及市场的确定 4 第二部分 市场策略 4 一、目标的确定 4 二、目标分析 4 三、广告方向 4 第三部分 广告策划 5 第四部分 经费预算 5 第五部分 广告效果评估 6 前言 宏碁集团(acer)创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2011年销量占据全球第4名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。acer拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”的企业理念。为世界500强企业产品销往全球100多个国家。独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。 宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell、emachines、Founder方正（仅收购方正PC业务）。以及PDA和便携式设备品牌倚天。 acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品