高职生创新创业实例解析 创业实施篇、设计中超级符号的三个判断标准 设计中超级符号的三个判断标准.pptxVIP

设计中超级符号 的三个判断标准;01; （1）明确的指称 （2）浓缩巨大的信息量和感情能量 （3）必须有感情的能量 ; 指称是指什么呢？是“能指”和“所指”，你拿一个符号它到底指的是什么。如果这个指称不明确，说了半天不知道是谁，那就白说了。 ; 比如说北京固安工业园项目，就是在固安做了一个天安门正南50公里的地标，类似古代的祭坛那样的东西，总之那个点就是天安门正南50公里的点。这就是我们讲的第一个标准，就是明确的指称。 ; 超级符号就好像是一个我们电脑上传的那个压缩包，你传文件，文件很大，然后你把它压缩在一个压缩包里面，一个邮件发过去，收到邮件的人要把他解开，解开里面有什么呢？要有巨大的信息量和感情能量。如果是对食品的包装进行编辑的话，我们希望还能刺激他流口水，必须要刺激他的食欲，那样才能够有效。 ; 除了让人熟悉、让人了解之外，还要建立品牌偏好。不仅让人了解你，还要让人喜欢你。固安的项目运用了 《我爱北京天安门》作为广告曲，这首歌激发人的集体潜意识和整体经验，这是传播学里面的一个重要的理论。天安门的价值和童年时代的美好回忆、家国情怀，包括了国家、童年，最美好和最宏大的东西，都在里面了。 ; 法国的符号学家罗兰巴特讲过的一句话，“商业时机不是被掩饰的，而是被放大的，而是与时代的宏大叙事相结合的。” 你看，我们在讨论广告的时候，经常有人说，“哎呀，你这个太直接了吧？”这是什么意思？他想要掩饰他的商业动机。那当你掩饰你的商业动机的时候，你不直接，人家接收不到信息，你也就卖不出去。然后你不掩饰的时候，有时候又觉得，“哎哟，我是不是又不高大上了，商业动机太赤裸裸了吧？” 所以，商业动机不是被掩饰，而是被放大，而与时代的宏大叙事相结合。那动机有了，说地方政府要招商，要发展地方经济。但是，结合了时代的宏大叙事。 ; 超级符号之所以厉害，就在于它能够四两拨千斤。四两就是这个压缩包，而千斤是它拨动的受众的潜意识和感情。这个???意识会向接收者发出行动指令，这个潜意识的信息量比符号本身要大一千倍，大一万倍。 那么说到潜意识，就会想到弗洛伊德。没错，这正是超级符号背后的心理学原理。 我们从弗洛伊德讲起，弗洛伊德提出了潜意识，他说潜意识是人类一切行为的内驱力，潜意识是童年形成的。那么，荣格在他的基础上提出集体潜意识，就把潜意识的形成从童年，一下子推到他出生以前几十万年。他说，集体潜意识不是童年形成的，而是每个人与生俱来的，就像乔布斯看到小牛生下来就会走。人生下来虽然不会走，但是也带着其他的一些潜意识。 荣格的集体潜意识就是指，人类世世代代的活动方式和经验，储存在人脑结构当中的遗传的痕迹。集体潜意识的内容是有全部的本能和它所联系的原型所组成的。 不管是神话、电影、品牌，还是超级符号，背后的原理都是一样的，就是心理学的原理，从弗洛伊德的潜意识理论，到荣格的集体潜意识。使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力，这是最深层、最高级、最强大的真正的洪荒之力。 ; 不管是神话、电影、品牌，还是超级符号，背后的原理都是一样的，就是心理学的原理，从弗洛伊德的潜意识理论，到荣格的集体潜意识。使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力，这是最深层、最高级、最强大的真正的洪荒之力。 ;非常感谢您的观看