《茶叶市场营销策划书》.docxVIP

茶叶市场营销策划书 随着人们生活节奏的加快，生活质虽的提高，人们的饮 食生活也逐渐改善，对茶的需求也越来越大。保健茶以“以 茶载药，以药辅茶，以茶代药，口感舒适，携带方便”的特 点进入大众生活当中。我们通过对茶市场的综合分析，结合 保健茶本身的特点做此营销策划方案。 一、市场现状 通过各市场调研机构调研的结果显示：茶叶是世界性的 天然饮料，市场成长潜力巨大。中国是茶叶的发源地，茶区 分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。现有红茶、 绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分；具体到某种 茶叶乂有细分，如红茶有工夫红茶、 小种红茶，绿茶有烘青、 炒青、蒸青等；就质虽特征而言，同类茶叶也有名优茶、大 宗茶的区别。并且，各地的区域环境、气候、茶树品种、栽 培方式、制茶工艺等方面存在诸多差异，如工夫红茶的滇红 与祁红的质虽差别、闽南乌龙茶与台湾乌龙茶的质虽差异 等。此外，众多名优、特种茶是特定区域自然与人文因素结 合的产物，具有明显的原产地域特征，如龙井茶属于浙江、 碧螺春属于江苏、猴魁只属于安徽的黄山太平。 各地区因为生活习惯、年龄阶段、社会生活背景、工作 场所的不同，对茶的需求也不同。随着生活、工作压力的加 大和竞争的激烈，人们对饮食需求更加倾向于健康化。而对 于茶叶市场，保健茶的出现满足了人们的这种需求。而保健 茶的种类、质虽等乌龙混杂，保健茶市场迫切需要一种高质 虽、重品牌的