2020母婴行业白皮书：智育未来.docxVIP

$ CONT ENT . —. @?? ? 市场基础?固，规模增长可持续 03 锁定用户痛点，全渠道营销升级进行时 08 =.?A‰??fl 各品类规模与增速分化，品质、精细与潮流是趋势 13 婴幼儿食品：零辅食份额扩大，奶粉高端化明显 15 纸尿裤品类：高端个性化品类增长，抖音传播互动性强 18 童装品类：体量最大，热度居首，时尚细分需求显著 20 玩具品类：益智早教成趋势，联名潮流打造传播爆款 23 洗护品类：品牌化、精细化，类目趋向成人化 25 孕妈用品：美?营养两手抓 26 …. @$‰$fl 典型群体概览 32 育儿认知：兴趣呈现人群和阶段差异 33 资讯渠道：线上多元 , 专家素人最易接受 37 消费决策：母婴决策待引导，宝妈为决策主力 40 消费渠道：综合电商仍是首选，线下母婴门店同样重要 41 ?. @???? 后风口时代，增速放缓下的?流涌动 43 人心之?，在万物生变的环境中打响 43 解码品牌营销三大痛点 44 人心红利争夺战，巨量 Care+ 开启母婴“智育”时代 44 三大平台能力将品牌营销痛点转化为新的增长点 45 ?.?? 精准化数据标签助人群抢夺 61 以直播搭建私域获新粉突破 61 小程序：连接品牌与用户，从品牌形象精耕到会员渠道共享 62 挑战赛 +：线上开花，守正出奇挖掘新奇互动 63 全民任务：“人海战术” 引爆全民为品牌创