新媒体运营计划矩阵构建方案.doc

新媒体运营计划矩阵构建方案 一、目标定位 1. 通过新媒体的方式，积累粉丝，建立庞大粉丝社群。 2. 品牌推广与宣传，形象建设。 二、费用预算 根据目标粉丝量，设定总体预算。 三、团队组建 1. 新媒体运营文案 2. 活动策划（偏互动游戏方向） 3. 网络推广（SEO和SEM，付费推广方向） 四、运营策略 1. 自媒体矩阵建设 1) 重要阵地 （一）微信 最佳配置：微信公众号+企业微信个人号群+微信群 公众号配置：微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号 （二）微博 京阳集团官方微博号+各业务中心微博号 （三）头条号 2) 次要阵地 （一）一点资讯自媒体号 （二）搜狐自媒体 （三）网易自媒体 （四）喜马拉雅音频自媒体 2. 网络推广矩阵建设 1) 百度系 ? 京阳官网SEO ? 京阳集团百度百科 ? 百度知道问答推广 ? 百度文库推广 ? 百度贴吧推广 2) 社区论坛 ? 人力资源相关论坛社区合作 ? 知乎，豆瓣，天涯 3) 视频频道 ? 抖音建立视频专栏 ? 爱奇艺建立视频专栏 ? 优酷建立视频专栏 ? 腾讯视频建立专栏 4) 新闻软文 ? 针对每次的活动做新闻软文推广（主要门户网站和各平台打包推广） 5) QQ群营销 ? 与消防产品相关的QQ群做精准的营销 3. 内容运营策略 ? 针对微信的内容定位：订阅号定位于人力资源自媒体，以分享知识内容与招聘为主，通过借势热点作为运营策略；服务号以消防器材与互动，品牌和产品推广营销为运营策略；个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。 ? 针对微博的内容定位：围绕人力资源话题相关的互动内容为主，采用活动方式聚粉。 ? 针对网络推广的内容定位：以软文内容为主。 ? 运营规则：针对不同平台制定统一的内容发布标准（内容的格式排版形象），每日内容发布数量，发布时间确定，自媒体平台的提前选题规划，栏目设置，针对内容效果的关键数据的监控考核。 4. 活动运营策略 ? 重点活动策略：以移动端H5互动游戏为主，可用第三方平台标准游戏，也可以根据需求自行开发。 ? 事件营销活动：可通过微博配合线上进行事件营销活动。 ? 全年节假日为节点的促销活动：以消防礼包产品销售转化为主。 渠道推广策略 ? Dsp广告平台合作 ? 粉丝通（微博）、广点通（腾讯）广告 ? 今日头条（大数据推荐）广告 ? KOL（行业意见领袖）推荐 ? 异业合作形式（CPA，CPS合作）（如线上跟滴滴，外卖的合作。线下合作举办小型沙龙活动，如真功夫门店推广app活动） ? 公司宣传物料印制公众号二维码 ? 地推及线下活动（如举办招商和培训会议的时候，引导人群关注公众号） 社群运营策略 建立线上京阳人力招聘社群 目的：用于招聘资源库 互动及管理维护，进行社群转化（核心重点：社群价值） ? 微信群为重点，QQ群为辅助，社群用于圈人，线上教育，后期可以做精细化管理（如按区域做本地化社群，按兴趣爱好细分社群等） ? QQ群：京阳XX岗位交流群（主要用于圈住PC官网浏览者） ? 微信社群 ü 京阳招聘XX岗群+群编号（针对XX岗位的微信管理及培训群） ü 京阳消防会员福利群+群编号（针对购物会员的管理） ü 京阳商学院人力资源培训+临时微课群（针对线上微课临时开设的群） ü 京阳+活动群（每次线下活动用建群方式把人圈起来，线上可以做多次转化） ü 京阳雄安项目咨询群（用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群，通过微信客服拉入进群） ? 制定统一线上社群管理规则，设置专门社群管理员进行社群管理维护，不断增强用户对京阳集团及产品的认知和信任。