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漫谈小米手机市场营销方式论文 一、小米手机营销策略存在的问题 尽管小米公司采取上述的营销策略取得了巨大的成功，但是不 容忽视的是公司目前仍然面临很多的问题： （一）品牌价值低小米手机虽然销售量很大，人气很旺，但是 与苹果、三星等业内巨擘相比，它的品牌价值微乎其微。一方面，小 米手机生产企业的品牌意识还不是十分的强烈， 没有设置专门的部门 和人员研究品牌价值和进行公司、 产品品牌价值的推广活动。 所以就 导致了公司没有在顾客心目中树立起鲜明、 独体的品牌形象， 没能在 顾客心智中占据一定的空间。从长远看，一个产品、一家企业要想在 竞争中立于不败之地，就必须通过打造品牌。显然，小米离这一点还 差的很远。 （二）无核心技术，对外依存度高小米采取的是“以软件主导 硬件” 的商业模式， 也就是说小米公司自身是不生产任何手机硬件设 备的。小米手机的 CPU、屏幕、内存等核心部件都是依赖其他上游厂 家，特别是国外的硬件生产商。这样做虽然能够有效的节约成本，使 小米公司能够集中精力