企业营销力策划,让中国企业营销策划进入量化时代修改.docVIP

东方盛思营销顾问机构： PAGE PAGE 3 企业营销力策划 企业与企业之间永不止步的竞争与合作，新商业模式和新管控系统的出现和发展，各种新产品和新服务的发明创造，各种营销手段的创新，使得企业间的商业竞争越来越激烈。特别在当今供过于求的市场环境下，企业间的竞争越来越集中于营销力的竞争。 在激烈的企业营销竞争中，孕育了一大批伟大企业，而同时使无数的企业杳无踪迹，娃哈哈的风光与旭日升的衰落，京东的崛起与国美苏宁的自我革新，王老吉的一骑绝尘与健力宝的无影无踪，它们的浮沉是网络经济时代的映像，但究竟是什么神秘力量在主宰着这一切？ 东方盛思研究发现，企业间的竞争归根到底是产品的竞争，而产品竞争的最终结果是企业营销力的竞争。企业要获得生存与发展，就必须实现产品销售，而产品能否实现销售取决于企业营销力。 那么，企业营销力是什么呢？ 企业营销力指企业通过有效整合、统筹、利用内外部资源，在市场营销层面加以优化配置和高效运用，并在动态环境中不断强化和提升，进而转化为企业竞争力，并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、满足目标市场的需求，以实现自身的生存和持续发展的能力，营销竞争力是企业营销力的具体表现。即企业营销力是企业有效开展市场营销活动的能力。 企业必须具备营销力，在强者恒强，弱者愈弱的市场环境中，没有企业营销力的公司必将遭到淘汰。而企业营销力策划能够使企业牢牢把握发展方向，明确产品