品牌案例小天鹅品牌策划3.pptVIP

六、软性新闻的开发策略 * 企业发展动态与社会热点结合 利用企业的一些新闻，如发展动态、建立科研中心、举办行业研讨会、开发高科技新产品，进军海外市场等，和社会关注的热点结合起来，进行炒作，在行业报刊和大众媒介发布消息，提升企业形象。* 将产品特点宣传与生活时尚潮流相结合 开发各种产品的新功能新卖点，加以包装，推出软性稿宣传，并结合当今生活的潮流，纵深树立产品的形象。 如小天鹅洗碗机，具有消毒杀菌等健康功能，正好与时下流行的健康生活相契合。小天鹅新开发的军用洗衣机，非常有特点（迷彩外观、防潮、耐寒热、搞腐蚀、排沙能力强……可以将之命名为“迷彩星”、“野战排”、“巴顿将军”、“陆战队”、“沙漠之狐”等），可将其送与南沙群岛的驻岛战士，利用人们对南沙问题的关注，让小天鹅成为新闻人物。还可将它送与一些野外生存俱乐部，用来洗涤野外设备，与时下流行的野外生存、攀岩、登山、回归自然的风气结合。 空调报纸广告 A、小天鹅“森林风”空调，遥控森林的气侯 B、打开小天鹅空调，森林之风扑面而来 活动名称 “小天鹅”杯青少年科技发明大赛 时 间 2000年4月-7月 地 点 全国目标对象 青少年、科学界、教育界有关人士 活动计划 1、和国家教育部科教司合作，在全国举行“小天鹅”杯青少年科技 发明