品牌策划与定位.docVIP

品牌策划与定位 ????产品有了，独特卖点也有了，我们就着手进行品牌的策划与定位。 ????现代广告中十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，我们对乡都葡萄酒的品牌形象等进行全面整合并给赋予其新的内涵。 ????1）品牌名称： ????“乡都”是个易读易记，且易于传播的名字，给人传达了一种以“？”为使命的企业精神，给人以？的标记，很具有品牌的亲和力；而英文“？”更具有想象空间，能与科技联系，有发展延伸的弹性，简单易读，具有国际品牌大气风范。 ????2）品牌视觉： ????品牌视觉不是坐在办公室里设计出来的，而必须由外而内的进行消费者形象期望测试与调查，形象力的整合首先要研究竞争者的形象力与目标消费者的形象期望。而不是单纯的美术设计，目前行业里视觉形象普遍较差，五花八门，没有独特有力的视觉的效果。 ????我们通过长时间的市场调查及测试发现，在众多的色彩中间最为夺目的应为黄色，它可以给新鲜的感觉，可以夺人眼球，以达到引起消费者的注意力与关注度；同时黄色象征活力与年轻，与？品牌在塑造之初相吻合。 ????2）品牌设计： ????品牌设计是品牌运营的客观基础，为了很好地将本土文化与国际化接轨，强化品牌经营力度，我们为其设计出全新的企业VI形象，并于200？年？月全面导入。新的