多品牌营销战略-国际营销结课报告.pdfVIP

《国际市场营销》结课报告 宝洁公司在华多品牌营销战略的调查报告 授课教师： 班 级： 学生姓名： 学 号： 2010年 12月2 日 1 / 9 结课报告 摘要 从飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐到沙宣洗发护发系列；从玉兰油护肤系列到 SK-II ；从舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露到激爽香皂、激爽沐浴露；还有佳洁士、 碧浪、汰渍 ,, 如果我们够细心观察，便会惊讶地发现：这一个个熟悉的品牌竟 然归属于同一个品牌旗下——宝洁！这就是宝洁公司的多品牌营销战略。 迄今为止，宝洁公司的品牌达 300之多。在这个庞大的品牌体系中，宝洁并 没有成为任何一种产品的商标， 而是作为出品公司对所有品牌起到品质保证的作 用。 宝洁为什么要拥有这么多的品牌？原因似乎非常简单： 在不同的时间、地点， 因为不同的原因有着不同的需求。 宝洁如何采取多品牌战略， 又是为什么采取多 品牌战略的呢，这背后的逻辑和方法如何？让我们一窥究竟。 关键词： 宝洁 多品牌 营销战略 2 / 9 河北工业大学管理学院专题研究报告 目录 摘要 2 一、 宝洁公司及其多品牌营销概况 4 二、 目标市场分析 5 三、 SWOT分析 6 4.1 优势 6 4.2劣势 6 4.3机会 6 4.4威胁 7 四、 国际营销组合策略 8 五、 总结 9 3 / 9 河北工业大学管理学院专题研究报告 一、 宝洁公司及其多品牌营销概况 宝洁公司（简称 PG ）成立于 1837年，是目前全球最大的日用品公司之一， 在全球 80多个过节和地区设有分公司或工厂。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤， 全球员工近 110，000人。 2008年，宝洁公司是世界上市值第 6大公司，世界上利 润第 14大公司。他同时是财富 500强中第十大最受赞誉的公司。 历经 160多年发展，宝洁公司在全球 80 多个国家和地区设有工厂或分公司， 拥有雇员近 14万人。 2006财政年度，公司全年销售额近 682亿美元，在全球“财 富五百强”中排名 81位，所经营的 300多个品牌的产品畅销 160多个国家和地区， 其中包括洗发、 护发、护肤用品、 化妆品、 婴儿护理产品、 妇女卫生用品、 医药、 食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 1988年在广州成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司， 目前，中 国宝洁已经成为宝洁全球业务增长最快的区域市场之一。 宝洁大中华区的销售量 已位居宝洁全球区域市场中的第二位， 销售额也已位居前五。 在这近二十年的时 间里，宝洁的产品品牌有最初的海飞丝、