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品牌经营策划 品牌经营 成功经营一个品牌，所依托的方面相当繁杂——企业内部良好的品牌管理机制，企业经营者的品牌经营知识以及系统化品牌经营思想和方法等等。而主要的几点可以概括如下：　　第一，明确长期品牌经营战略规划。 现在很多品牌经营缺少长期的品牌战略规划。 其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。其二表现在品牌维护不佳，企业往往认识到了品牌的重要性，因此通过电视等传播媒体一番狂轰烂炸，以后就认为可以坐享其成，缺乏持续的品牌形象维护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。　　第二，更新经营观念，加深品牌内涵认识。 经营观念陈旧，对品牌内涵认识不深，表现在以产品观念或销售观念经营品牌。期望通过强烈的广告攻势获得市场的高份额，但是却只顾推销，未能满足消费者的真正需要而最终退出市场。品牌所包含的不仅在于产品品质以及品牌的知名度，品牌实质上是一个综合的系统，品牌的价值是以系统的方式表现。如麦当劳的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。这个系统构成成为麦当劳品牌的内涵，缺乏内涵的单一品牌推广是无法奏效的。　　第三，准确制定营销战略。 经营战略的制定对于品牌的发展举足重轻，一个失误就有可能导致品牌的死亡。常见的两项失误：一是目标市场