中国电信的IPTV发展策略.docxVIP

中国电信的IPTV发展策略 5中国电信IPTV发展战略选择 5.1中国电信IPTV战略发展目标 中国电信已提出了向“现代综合信息服务提供商”转变的目标， IPTV正是迎合 了多样化、个性化通信、娱乐需求，能够提供基于宽带网络的互动式音频、视频以 及通信等综合信息应用，为用户带来全新的、多角度的娱乐体验。 IPTV的出现为中 国电信切入综合信息服务领域提供了一个良好的契机。 根据统计数据，截止 2005年底，中国家庭电脑数为 7596万台，全国宽带用户 为3750万户，到2009年预计中国家庭电脑数为 1.3亿台，全国宽带用户为 9378万 户。而截至2004年底，中国已有 4亿电视用户、9亿电视观众 ［32］。电视用户基数将 远大于拥有电脑的用户。发展 IPTV业务，通过增设电视机顶盒，简单、易用的操作 界面就可以将部分电视用户转换为 IPTV用户，为中国电信切入家庭信息服务提供了 广阔空间。 因此，基于中国电信的自身实力与行业状况，其 IPTV业务战略发展目标应该是： 利用企业具备自然垄断的优势，以视听业务切入家庭信息娱乐市场，不断拓展数据、 语音以及其他增值业务，为终端用户提供体验式服务，快速扩大用户群，降低网络 运营的编辑成本，获取利润，最终实现中国电信面向家庭用户的综合信息服务业务 的定位转型。 5.2中国电信IPTV业务基本市场战略选择 5.2.1成本领先战略 中国电信发