第四章 公关策划经费预算.pptVIP

案例分析题 几天后，香港一家大报上登载了一则诗谜广告，诗面是晚唐诗人张祜（HU、湖）写的一首乐府诗《何满子》： 故国三千里，深宫二十年。 一声何满子，双泪落君前。女港商的广告策划者根据诗意，用《闺怨》为题，隐去费解的“何满子”三个字，在诗下注上一行小字，“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。” 案例分析题 诗谜广告登出后，不但香港轰动，澳门也被卷了进来，稍稍懂一点唐诗的人，都跃跃欲试，遗憾的是，没有一个人能领取到那“二两足金首饰”，于是，诗谜广告更引得人如痴如醉。三天之后，那家报纸如期刊出谜底：XX公司电话约购化妆品号码——300020一1288 在号码之后，还有几行字：“使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。” 由于谜底和谜面丝丝相扣，天衣无缝，“使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨”一句画龙点睛，令人称绝。这一则广告诗谜迅速传遍香港、澳门，人人津津乐道，国产化妆品即迅速打开了在港、澳的销路。 案例分析题 该公关活动属于什么类型的公关活动？为什么？ 请用你说学的公关策划的相关知识点评该公关活动。 复习题 1.公共关系的三要素分别是____________、 ___________、 ___________。 2.公共关系工作的对象是_____。 3. 会展公司日常公关活动的首