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第七章 广告媒介策划 第一节 广告媒介策划常用的基本概念 广告媒介策划中运用的一些基本术语，主要是描述并测评媒介传播效应的指标。 媒体载具 利用率 （Rating Points.? RP） RP = （利用者数÷该媒体可能利用者人数）× 100%。它反映的是某一特定媒体所具有的目标利用者的规模 开机率（HUT）:具体可分为家庭开机率和个人开机率。指在一天中某一特定时间段，打开电视机或收音机的家庭或人口数占拥有电视机或收音机的家庭或人口数的百分比。 视听率（收视率、收听率）。是指在特定时间里，收看和收听某一个节目的家庭或个人占拥有电视机或收音机总户数或总人口数的百分比 发行量（Circulation）：印刷媒介每期实际发行到读者手里的份数。宣称发行量和稽核发行量； 占有率（Share）：指在一定的区域内，某媒体的利用率在该媒体使用率中所占的比重 。以电视为例，指开机家庭中，各频道在特定的时间段中所占有的观众户数或人口数量占开机总户数或人口数量的百分比。通常情况下“节目观众占有率”指电视人口层面。 毛评点（ GRP） 又称总利用率、总收视率。计算毛评点，用每一广告信息的播出次数去乘每次播出的收视率（或报刊的刊出率等） 总利用人数（? GI） GI = （总利用率GRP ÷100）× 媒体可能利用者总数? 千人成本（? CPM）：??广告每到达一