2013年中国服装行业品牌个性关键驱动因素改进策略浅析.docVIP

2013年中国服装行业品牌个性关键驱动因素改进策略浅析 目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。 一、活用本土文化 一个品牌传递的不是一个形象，而是一种信息，是这个品牌所独有的文化信息和个性主张。商品一旦被注入人文因素，其身价就不仅仅是物质价值的本身。纵观欧美众多知名的品牌，它们的成功不仅取决于过硬的产品质量、得力的广告宣传，产品中蕴涵的文化底蕴也是其成名的重要因素。我国的红豆品牌就是其中的佼佼者。唐代大诗人王国维有诗云：“红豆生南国，春来发几枝。劝君多采撷，此物最相思。”红豆服饰是借助于红豆文化而一举成名，给消费者留下深刻、鲜明的印象。青年人以红豆赠送情侣为时尚，老年人把红豆视为吉祥物，海外华侨以红豆寄托思乡之情……红豆服饰通过红豆文化使其隐隐相思的个性栩栩如生，成了人们争相购买的品牌。 在利用本土文化塑造品牌个性的过程中，有两方面需要注意的问题：一是品牌个性要与产品特性相符，要使消费者在使用产品时感觉在此情此景下非常舒适和自然；二是品牌文化要能被目标消费群体所接