《作文大革命》整合传播策略及计划.docVIP

《作文大革命》整合传播策略及计划 一、《作文大革命》广告诉求策略 广告诉求要诀（三大卖点） 1、“点穴”（切中需求要害） 1）十个孩子九个怕作文（孩子视作文为畏途、老师无奈、家长束手无策） 2）作文成为中、高考第一杀手（新课标出台，2004年高考作文“大变脸”；作文拉开了考试总分的差距；20%的考生因为作文而落榜） 2、效果！效果！效果! 全面开启孩子写作心智，有效提高作文成绩,教学效果惊人！ 3、权威（ 同时需要“解惑” ） 权威：十大顶级作家联手为孩子开课 解惑： 惑一：作文是个长期积累的过程，通过《作文大革命》能提高吗？ 解惑：每个孩子都有写好作文的无限潜能，问题是他们的写作思维被束缚了，没有人能够很好地开启他们的写作心智，大作家最善于开启孩子的写作心智，他们是孩子写作文的最好老师。 惑二：大作家教作文有效吗？（在考试中能拿高分吗？） 解惑：《作文大革命》中的大作家许多本身就是语文教育权威，他们既有丰富的写作经验，又非常了解中学作文教学、作文考试状况，能给中学生直接有效的帮助。 （二）传播概念 核心概念：作家教作文 一句话描述 十大权威、顶级作家联手推出《作文大革命》 十大权威、顶级作家联手为孩子开课 大作家最善于开启孩子的写作心智，是孩子写作文的最好老师 2004年极具震撼力的作文教辅 开启写作心智，提高作文成绩 新课标作文教学的典范，具有拿高分的全部标准 一段话描述 十