《市场营销》结课论文--对于企业事件营销策略分析.docVIP

《市场营销》结课论文 对于企业事件营销策略 分析 学生姓名： 学生学号: 所在学院： 专 业： 指导老师： 对于企业事件营销策略分析 摘要：随着经济的发展，市场竞争越发激烈，消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品，事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐，已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。在借鉴其他学者 研究理论和成果的基础上对事件营销的基本理论作出了归纳和分析。? 关键词：事件营销 王老吉 品牌? 一、中国企业事件营销的现状 （一）事件营销常用策略 事件营销，本身就是通过充分利用造势或者借势来实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。 1、借势。所谓借势（事）,是指企业及时抓住广受社会关注的新闻、事件以及明星人物的即时轰动效应,结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开一系列相关活动。比如重大体育赛事、活动、会议或者事件，这种本身就广受关注的事件便正是事件营销的最好机遇。总的来说，借势策略主要包括新闻、明星、体育赛事三大方向。 2、造势。所谓“造势营销”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，