德芙巧克力SWOT分析.docVIP

德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 长处（Strengths） 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 产品认知度和美誉度高； 德芙品牌中国市场占有率较高； 消费者具有较高的品牌忠诚度； 产品具有良好的品质，口味，品牌形象； 产品包装精致美观、富有个性、时尚，显得有档次； 广告宣传具有特色和创意，尤其能够吸引年轻观众。 短处（Weaknesses） 单纯运用传统媒体进行广告宣传，导致大量媒介花费； 产品种类较少，样式变化不大； 巧克力属于高糖分高热量食品，吃多对健康不利； 产品价格较高，消费群体有限； 5、品牌合作度不高。 机会(Opportunities) 中国网络用户与日俱增，且以青年人居多； 年轻人有追求时尚的心里需求； 中国巧克力市场发展较为迅速，市场消费潜力高； 外资品牌比国产品牌具有更大竞争优势； 健康饮食观念日益深入人心； 合作观念日趋增强 S+O战略选择 利用网络，加大宣传力度，进行网络营销； 根据消费者的喜好与口味变化趋势，大力研发新产品； 面向年轻人，拓宽市场。 W+O战略选择 进行娱乐营销，触及消费者的感官和情感； 削减产品线，将精力集中在盈利多的产品上； 研发低糖低热量低脂的健康产品。 寻求与多品牌的跨界合作。 威胁(Threats) 消费时间局限与节假日、时间不连续； 巧克力口味与东方人的传统消费口味上有所差距； 中国巧克力市场跟发达市场相比有巨大的消费量