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《星巴克广告策划案》 班级:2010级网传一班 学号:201018210420 姓名:王静雯 目　录 一、背景分析 【市场状况】 【竞争状况】 【自身分析】 【市场定位】 【以往广告情况】 二、广告任务与目标分析 三、核心广告策略 四、核心广告概念 一、背景分析 【市场状况】 中国咖啡厅市场宏观环境——宏观经济与社会形势 消费减缓，物价上涨，影响人们咖啡需求；物质需求和生活水平的提高、外来文化的接受度变大。 积极的财政政策和稳健的货币政策，国民经济运行总体良好。 咖啡行业在我国目前不是国家未来发展重点，也没有相关的特殊保护和政策扶持。但是发展前景很好。 中国咖啡厅市场宏观环境——市场的政治与法律背景 国内总体态势：卫生部要求加强食品监管机制。诚信经商，不欺骗顾客，不偷税漏税。需要提高人民的整个生活质量出发为背景。 不利因素：中美贸易争端，美国对其他国家的贸易抵制影响市场。贸易争端、制裁等会引起咖啡豆进出口困难，从而增加成本。亚非咖啡豆产地的战争、纷争等也会引起咖啡豆减产，从而增加成本，影响销售。 中国咖啡厅市场宏观环境——文化环境 中国饮品市场是咖啡与茶的碰撞。中国的茶文化的外来咖啡文化磨合。咖啡文化还是更容易被年轻一代喜欢新奇事物的人所接受。随着经济与社会的全球化，咖啡文化对国人的影响加深。 中国咖啡厅市场微观环境 ——该市场的主要构成 主要品牌：星巴