2014下半年怎样进行品牌策划.docVIP

2014下半年怎样进行品牌策划?? 市场调研=〉品牌定位=?组织企业架构=〉建立品牌经营系统??（1）市场调研?? 通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。?? （2）品牌定位?? 在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，品牌的核心竞争力。??（3）组织企业架构?? 确定一个国际企业框架，给品牌建立一个坚强的载体。??（4）建立品牌经营系统??ｗｗｗ．ｃｅｚｈｏｎｇｃｅ．ｃｏｍ 品牌经营系统包含两大子系统，其一是品牌识别系统，其二是品牌竞争系统。品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争者形成区别，而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。两大系统相互相互融合。一方面品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力，另一方面，品牌竞争系统在经营时也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。??品牌的识别系统?? 品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统（如图1-3所示）。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名称、标识及设计等，如可口可乐品牌是由品牌名称COCA-COLA、可口可乐以及曲线的独特设计所组成。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包装