国家形象传播内涵基本原理.pptVIP

囗国家形象塑造的研究无论在国内还是在国外都 是一个热门的话题。 口国家形象的意义或功能是什么?国家形象是否可 塑造?国家形象塑造的基本要素或内涵是什么? 国家形象塑造后如何进行有效的传播? 国家形象塑造与国家的对外行为存外交 口国家形象塑造与战略传播存在怎样公共关系 口国际形象塑造与公共管理方法存在彳战略管理 口国家形象塑造与专业化管理机制存有品牌管理 传播活动 国家形象的内涵、基本原理 口国家形象的概念界定、内涵 口国家形象塑造和传播的关键战略要素 口国家形象塑造和传播的其他因素三 国家形象的概念 口国家形象中的“国家”为现代民族国家,是国际社会 国际关系中的独立的、主要的行为体。三 口“形象”在《现代汉语词典》中,被解释为“能引起人 的思想或感情活动的具体形状或姿态”。作为“具体形 状或姿态”的应是客观的东西,这显然与现在学术界普 遍把国家形象归于意识范畴这一共识不相适应。在英语 中mage一词的基本含义为“头脑中或心目中的图像” 口(由此,我们把“形象”表述为:事物内在与外显要素 的总和,通过一定形式的信息中介之作用,在公众心目 中引起的感知、看法与评价;它体现公众的价值观与审 美观,反映公众对该事物认同、喜爱和支持的程度) 国家形象 口国家形象是与国际关系、传播学相关的研究课题,对其界定 一般从从传播学和国际关系学或其他相关学科的角度。 口国家形象是“国际社会公众对一目相对稳定的总体评(杨伟 芬) 口认为国家形象是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示 」的形状相貌及国际环境中的輿论反映”(李寿源) 口国家形象是“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象,或 者说是一目在他国新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现的形 象响。(徐小鸽) 口“国家形象是指一国在其他国家人们心目中的综合评价和印 象,主要体现在别国的大众传播媒介上”(刘继南) 口“一个主权国家在系统运动过程中发出的信息被公众映象后 在特定条件下通过特定媒介的输出”(张毓强) 口管文虎等认为:“国家形象是一个综合体,它是国 家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为 及计成里所给予的总的评价和认定 国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家 的整体实力的体现。”。 口孙有中:“国家形象是一个国家内部公众和外部公 众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事储 备等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色 与质量、国民收入等)、文化(包括科技实力、教育 实力、文化遗产、风俗习惯、价值观念等)、地理 (包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面的 认识和评价,可分为国内形象和国际形象,两者往 往存在很大的差异 口王家福教授认为国家形象是“国家结构的外在形态, 是国家传统、民族传统与文化传承在当代世界空间 的特性化脉动的映象化张力,是国家质量及其信誉 的总尺度,更是国家软权力的最高层次”。这种界 定,直接把国家形象上升到国家软实力的战略高度, 拓展了研究的深度和广度。 口另外一些研究者引入认知心理学有关理论,把国家 形象界定为“国家体现在公众心目中的形象,是由 」国家客观现实(实像)通过心理过滤机制,进行信息 和文化的双重选择后得出的主观印象(虚像)” 口比齐( lee roy Beach)和米歇尔( TercnceR. Mi the1) 按照组织行为学的分析模式,指出形象与组织的行 」为特征和规律相关联,而国家形则主要受到代表三 国家行使权力的政府的政策行为的界定 口本纳特〔W. Lance bennett)从新闻传播心理学角度 认为国家形象只是大众媒体所制作的一个被高度政 治化了的“新闻幻觉”,往往并不能体现不同发展 阶段的国家实力的内涵。于是,一个虚幻的“影像” 往往成为国家传播行为所追求的实际目标。 口法国的文化学者巴柔:国家形象是在文学化,同时 也是社会化的过程中得到的对异国认识的总和。在 巴柔的认识中,国家形象是他国公众对一个国家的 一种文化印象不是这个国家的真正现实。 口国的符号学者布伦摩( Geor ge herbert blumer) 依据“符号交互”理论,“组织行为的形象是由多 单元符号通过“连续不断”的交互作用而产生的, 因此,信息制约着符号的形成,但原符号制约了形 象的产生与变化。 口综上所述:国家形象可以从广义和狭义两个角度。 口广义的国家形象是指:特定国家的内部社会公众 外部国际公众通过复杂的心理过滤机制,对该国的 」客观现实(政治、经济、文化、地理以及所作所为) 形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和 评价。 口狭义的国家形象仅指“特定国家的外部国际公众通过复 杂的心理过滤机制,对该国的客观现实(政治、经济、文 化、地理以及所作所为)形成的具有较强概括性、相对稳 定性 的主观印象”。 我们基于现实需要,主要着眼于狭义的,