“逗你玩儿”双赢策划案_罗永浩约架王自如事件.pdfVIP

“逗你玩⼉”双赢策划案_ 罗永浩约架⺩⾃如事件 1、传播⺫的： 1.1 传播⺩⾃如及其Zealer的知名度，成为公众⼼⺫中最知名的第三⽅⼿机测试机 构 1.2 提升罗永浩及其锤⼦⼿机的知名度，保持从发布会到规模供货阶段的品牌曝光 和话题性 1.3 对罗永浩在T1发布会没有空间解读、以及针对⽆法避免的质量控制问题，做 出正⾯解释 2、Key Message 2.1 ⺩⾃如：我是⼀个严肃刻板的第三⽅评测平台，我得到保守⽤户市场认可 2.2 罗永浩：我是⼀个有缺点的激进⼿机⼚商，我得到新锐⽤户市场认可 3、传播形式选择 3.1 现场直播辩论会：话题性强，对抗激烈，可以加⼊⼤量“ ⾃我优势解读”⽽避免 观众疲倦 3.2 微博和微信媒体预热、直播、后续 4、传播媒介选择 4.1 上策：电视直播辩论会 4.2 中策：⺴络视频直播辩论会 4.3 下策：⺴络图⽂直播辩论会 5、⻛险点及对策之⼀ 5.1 辩论就有输赢，如何求得共赢 5.2 解决⽅案：2⼈⽥忌赛⻢3场，得到5个赢家 5.2.1 辩论表现