市场营销学(会计专业适用).pdf

第 1 大题单选题 1.(3分) 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于 （ ）。 1. 经常性购买 2 . 选择性购买 3 . 探究性购买 正确答案：：3 2 .(3分) 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于 （ ）。 1.A 类 2 .B 类 3 .C 类 正确答案：：2 3 .(3分) 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 （ ）。 1. 了解消费者的经济承受能力 2 . 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 3 . 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案：：3 4 .(3分) 某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( )。 1. 前向一体化 2 . 后向一体化 3 . 水平一体化 正确答案：：1 5 .(3分) 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 （ ）。 1. 需求状况 2 . 竞争能力 3 . 需求状况和竞争能力 正确答案：：3 6 .(3分) 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 （ ）。 1. 生产观念 2 . 产品观念 3 . 市场营销观念 正确答案：：2 7 .(3分) 工商企业的市场营销工作最早是以 （ ）为指导思想的。 1. 生产观念 2 . 推销观念 3 . 市