【华南理工大学2012年考研专业课真题】新闻与传播专业基础2012.pdfVIP

637 华南理工大学 2012 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 （请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：新闻与传播专业基础 适用专业：新闻学；传播学 本卷满分： 150 分 共 2 页 一、 名 词解释（每题 5 分，小计 30 分） 1、 新闻真实性 2、 新闻选择 3、抽样调查 4、休眠效果 5、品牌定位 STP步骤 6、品牌叙事 二、 简答题（每题 10 分，小计 60 分） 1、简述新闻媒介的双重属性。 2、简述人际传播的动机。 3、简述“培养”理论关于社会与传播的基本观点。 4、运用 5W理论，阐述品牌传播的一般模式。 5、“每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌” ，试析这句话的含 义并举例说明。 6、品牌名称在品牌传播中的作用是什么？请列举三个你认为不成功的品牌名称并说 出理由。 三、 论 述分析题（每题 20 分，小计 60 分） 1、根据中宣部等五部门统一部署， 2011 年 8 月起，全国新闻战线开展了一场“走转 改” （“走基层、转作风、改文风”的简称）活动。试从新闻专业角度，谈谈你对 “走转改”活动的理解和评价。 2、试析经验学派和批判学派在传播学研究中的分歧。 3、请结合材料中的案例谈谈传统的品牌传播方式在新的传播时代的变化；品牌传播 创新的内涵是什么？需要注意什么问题？ “不怕品牌新，就怕品牌没创新。 ”成立至今不过三年的 Vancl 凡客尽管仍是电 商领域的一个新品牌，但创新却从未离开凡客。其中，品牌传播的创新使凡客成为众 所周知的电商品牌。 去年 5 月份，王珞丹和韩寒为凡客诚品代言的平面广告最初出现在各地铁站和公 第 1 页 交站牌时，这只是一则再简单、普通不过的广告。 “我爱表演，不爱扮演……我没什 么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”和“爱夜间大排档， 爱赛车……我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己” 。后来， 白底、人物抠图无背景，再加上“我爱 XX，我不爱 XX，我是 XX，我不是 XX，我和你 们一样（不一样） ，我是 XXX”的广告词模式风靡整个网络。以被传播得最广的郭德 纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为： “爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱 得瑟、爱谁谁……我是郭德纲” ，极富调侃，令人捧腹。 据不完全统计，目前已经有 3000 多张“凡客体”图片在微博、开心网、 QQ 群以 及各大论坛上疯狂转载。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此 外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体” 。经过一轮疯狂炒作和传 播，百度百科中， “凡客体”也已被作为专有词汇收录，定义为：凡客广告文案宣传 的文体，该广告意在戏谑主流文化、彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不 少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。 原本是 7 月 30 日在豆瓣网上发起的“ PS 凡客 , 收集你的凡客”线上活动。而广 告公司抓住时机 , 将“凡客体”发扬光大。据说 , 凡客对所有媒体的回复都是对这个活 动“不支持、不反对、不表态” ，但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着 “全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功，不仅掀起了一股网络 PS 新