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低碳公益广告策划书 1105070221 赵梦廷 全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保、低碳问题也更加关注，并投入了大量的人力、物力和资金提倡低碳理念，创造低碳社会。低碳意识已经在人们的心中占据着一定的位置，在这个黄金时间推出低碳广告更能引起人们的共鸣，得到广大民众的支持和喜爱。在大家的共同努力下，我们生活空间会越来越美好。 一、广告目标 通过广告宣传，把低碳意识植入地球人的大脑，让人们感觉到低碳的重要性，树立一种危机感，特别是对环境的保护，低碳意识的加强。让广大同胞意识到，提倡低碳，创建低碳经济就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境。 二、广告对象 低碳意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒低碳意识，促使其自觉的节能节电。 三、广告主题 保护环境，合理使用资源，创建低碳社会。这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一主题中，人们可以更清晰的意识到低碳带给自己的利益，并在这种利益的驱动下更好的行动。 四、广告策略 1、广告目标对象 年龄在12岁及以上的人。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广