《电影市场营销》笔记北京电影学院管理系考研资料.docVIP

于丽版《电影市场营销》 中国电影出版社 2006年12月第1版 2008年10月北京第2次印刷 绪论 电影市场营销学概述 市场营销与电影市场营销 电影市场营销是影片生产者（个人、群体）通过创造并同电影观众（群体）交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。 电影市场营销的核心理念涉及四个方面： 目标市场 观众需要 整合营销活动（当电影公司所有的部门都能为顾客利益服务时，其结果便是整合营销） 创造发展能力（营销的目的是帮助企业创造发展能力，应当把获得利润当作企业做好工作、谋求企业下一步发展的副产品） 电影市场营销学的研究对象、内容结构 研究对象 研究电影企业如何更好地满足电影观众需要和欲望的学问；同时，也是一门研究电影经营企业经营战略，研究整个电影产业如何在市场竞争中生存和发展的学问。 内容结构 电影市场营销学的基础理论部分 包括：电影企业的市场营销观念、营销环境、观众需求和购买行为分析、产业体制与运行机制、经营载体的业务内容等等。 电影市场营销战略 目标市场； 第二，市场营销组合，即电影企业为了最有效地满足这个目标市场的需要而加以组合的企业可控变量。归纳为四个基本变量：4P——产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略。后来又有了4C——顾客；费用；便利；传播； 电影营销过程管理 现代电影市场营销与传统电影经营的区别 传统电影经营：按照国家严格的指令性计划行事，求稳怕乱，无需竞争